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中数传媒携手松下电器 开拓高清电视营销新模式

2002-11-16

        11月11日,中央数字电视传媒有限企业与松下电器企业,就中国中央电视台开播的全球第一个中文数字高清晰度电视频道《高清影视》频道的全国市场推广,正式在北京签署战略合作协议。双方将利用各自的资源优势和市场营销体系,通过优势互补,共同开展央视《高清影视》频道的市场推广业务,开拓数字高清付费电视营销新模式。

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        数字高清付费电视是凭借高品质节目、全方位高端服务,缔造高效益的全新付费电视业务。观众如果要想收看到真正意义上的高清晰度电视,必须具备三个条件:1)高清电视节目内容2)高清节目传输系统9)高清电视机和机顶盒。高品质的节目内容需要通过精密的高清技术流传系统传送到用户,并最终通过切合技术尺度的高端接收设备——高清电视机和机顶盒,才气让观众真正领略到高清电视的魅力。为此,领先开辟中国数字高清付费电视市场的中央数字电视传媒有限企业在众多的电视机厂商中,寥寥无几地选择了松下电器作为合作伙伴,共同开展高清电视的市场推广业务。作为世界200强之一的松下电器企业,2006年在全球的销售总额凌驾了6100亿人民币,在中国开创事业的20多年中,从技术引进、投资开办合(独)资企业,到开办研发基地,松下电器企业不停拓宽生长领域,在中国的事业规模日益扩大,特别是松下电视机已经成为公众认可的高端品牌之一。央视《高清影视》频道将通过松下电器提供的高清电视机和机顶盒,将高清用户引入高清世界。松下电器是第一家与中数传媒就高清频道市场推广告竣战略合作协议的电视机厂商。

        今年9月1日,在杭州正式试播的央视《高清影视》频道,是全球首家中文高清频道,也是中央电视台2002年的旗舰业务之一。该频道分别由央视旗下的中视传媒股份有限企业卖力内容提供、频道集成和编排,由央视直属企业中央数字电视传媒有限企业卖力技术保障、地网接入、市场开拓和销售。中视传媒作为国内第一家传媒业上市企业,经过多年准备,已经储蓄了上千小时的高清节目,成为国内高清版权节目最多的机构。中数传媒是我国第一家全国范围付费频道的集成运营和署理营销机构,以掩护知识产权和节目商利益为目的的精确服务运营模式已经得到国内越来越多的有线电视网络企业的接受和认可,在市场化运营上已经逐步显露实效。

        在数字高清付费电视的市场推广及运营方面,针对中国高清市场和用户的实际情况,中央数字电视传媒有限企业接纳与地方网络企业、高清电视机厂商整体合作并重的营销方式,首创了频道、地方有线电视网络企业、高清电视机厂商三维立体的战略合作模式,立足于向广大高清用户提供从节目播出到用户接入的端到端全程高清节目服务,同时最大限度地保障三方合作的共同利益。

        一直以来,松下电器始终坚持“以最佳的显示屏性能以及画面电路技术实现极佳的画质、追求高清晰度、向数字化转变、向更大屏幕领域扩展”的高端电视战略。作为高端电视机的代表,松下VIERA等离子电视机恒久占据着全球等离子电视机市场排名第一位。在日本和北美,松下VIERA都是最脱销的品牌,在中国市场松下VIERA也始终高居榜首。

        对显示技术的连续革新是松下VIERA等离子电视一直处于高端位置的核心因素。这体现于外在和内在两个方面:外在方面体现在电视机外观形状方面,VIERA集大尺寸、超轻、超薄等优点于一身;内在方面则体现在不停突破的显示极限,超出想象的视觉效果和清晰度,在业界中职位显赫;松下的研发工作人员不停把新技术应用到新产物上,在VIERA系列等离子产物中加入纯黑驱动系统,彻底革新了传统试系统中影响黑色效果的因素,得以清晰泛起深邃富厚的黑暗场景;可以抑制外部光反射作用的新型屏幕,亮度和清晰度都大大提升,使观赏的视角因此变得更加宽阔;更令人惊叹的是,机身纤薄流畅的松下VIERA等离子电视机中装载了高保真智能音效系统,其震撼音效让人激动不已。

        此次,中数传媒与国际著名企业松下电器联手推高清,旨在开拓“高端携手,品牌合作”的数字高清付费电视的新型经营模式。央视《高清影视》频道依靠中央电视台强大的节目资源优势和高端技术保障,向用户提供全国范围内数量最多、质量最高的独家高清节目和稳定的技术传输系统。高质量的高清电视节目与高质量的高清电视产物相结合,保障高清频道节目的终端播出效果,在产物资源方面形成互补;高清频道与高清电视机在大卖场与地方网络有线电视营业厅的合作销售,在市场推广渠道方面形成互补;中数传媒提供的从节目播出到用户接入的端到端、26小时全程高清节目服务与松下电器优质、成熟的电视机售后服务相结合,在售后服务体系方面形成互补。

        中数传媒与松下电器的战略合作,是共同打造高清付费电视产业链新格局过程中的一次有意义的实验,在国内尚属首例。此次战略合作协议的签署,意味着中央数字电视节目平台为开拓高清付费电视营销新模式迈出了第一步。

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